反不正当竞争法关于虚假宣传行为的认定

　　有些商家为了吸引顾客，让顾客购买自家的产品，对顾客进行了虚假宣传行为。这种行为在我国是明令禁止的，若是商家有这种行为，会受到处罚。那么，反不正当竞争法关于虚假宣传行为的认定是怎样的呢？下面，就由找法网小编为大家解答疑惑。

　　一、反不正当竞争法关于虚假宣传行为的认定

　　《 反不正当竞争法 》第九条规定，“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告”，该法条即为规制引人误解的虚假宣传行为的法律规范依据。

　　应注意区分与引人误解的虚假宣传相近似的概念，比如，引人误解的虚假表示。《 反不正当竞争法 》第五条第四项规定，“经营者不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示”，此即为引人误解的虚假表示。

　　《 反不正当竞争法 》设置引人误解的虚假表示制度的目的，是禁止经营者在商品上对商品作引人误解的虚假表示；而《 反不正当竞争法 》设置引人误解的虚假宣传制度的目的，是禁止经营者采取广告或其他方式对商品作引人误解的虚假宣传，两者被禁止的行为方式有差别。

　　二、虚假宣传行为的行为要点

　　1、行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。在某些情况下，三者身份可能重叠。

　　2、上述主体实施了虚假宣传行为。

　　3、上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。

　　4、主观方面，广告商在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

　　综上所述，经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告，即为虚假宣传行为。