新广告法儿童明星代言的规定

　　我国广告法规定未满10周岁的儿童可以做广告，但不能做代言人。新《广告法》中规定的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一直备受关注。儿童不能做广告了吗?此项规定要区分“代言人”和“表演者”，未满十周岁的儿童可以做广告，但不能做代言人。

　　一、儿童广告代言人不同于广告表演者

　　未满10周岁的儿童不能做代言人，并不意味着儿童不能以一个表演者的身份出现在广告中。因此由儿童来担任广告表演者并无不妥，而且究《广告法》之立法目的是为了促进广告业的发展，而不是一味的限制广告产业的反展，儿童作为表演者出现在银幕中，其可爱的形象也无疑是对广告内容的丰富，若禁止儿童出现在广告中也会使广告产业丧失一道亮丽的风景。

　　二、认定儿童广告代言人时应特别考量明星儿童因素

　　如上所述，儿童广告代言人与儿童广告表演者最大的区别在于广告代言人在广告中表达了自己对该产品的看法（推荐或证明），而广告表演者在广告中只是起到了背景提示作用或者是吸引眼球的作用，并没有在广告中表达对该产品的看法，因此普通儿童参与形象类广告要认定为广告表演者更为合适。

　　广告代言人一般可识度较高，多为明星代言。代言人一般会与广告商签署长期的代言合同，广告商支付的是高额的代言费，而非劳务费。根据新《广告法》，未满十周岁的未成年人不得代言。

　　对商家来说新广告法的出台，从表面上看是限制了电商的发展，节制了电商的宣传方式及为了广告消费者谋求了更合理的要求和权利，从深远的意义上更是对电商发展正规化开了一个良好的开端。有助于市场的健康发展。